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这个炸裂刷屏的广告能帮苹果卖出更多HomePod吗?

发布日期:2018-03-12 作者: 点击:

摘要:这两天被苹果给HomePod拍的一支广告刷屏了。故事简单,在平淡又略显糟糕的一天之后,回到家里,唤醒一支喜欢的歌。然后周围就变了。音乐欢喜了你心中的幸福和愉悦,大概生活一直平淡无趣,有趣的是我。

  苹果又制作了一支社媒刷屏级广告。他们在3月5日发布的一支叫做“欢迎回家”的短片,上线两天不到就登上YouTube热门榜单,并收获了超过350万播放量。

HomePod广告

  这支大手笔广告的故事逻辑线相当简单:女孩经历了漫长又糟糕的一天后,穿过电车中的拥挤人群终于回到家,当她对自己的HomePod说“Hey Siri,播放一首我喜欢的歌吧”——世界瞬间变了,在HomePod播放的轻快旋律中,房间被无限拉长变幻,墙壁融化成五彩质地,像是游走于想象与现实之间的诺兰电影桥段。女孩平行世界中肆意舞蹈,白天经历的所有不顺遂仿佛都消失了。

  当然这支吸睛的广告也是大手笔制作:导演为Spike Jonze,也是获奥斯卡最佳影片提名电影《她》的导演兼编剧,女主角则为新锐歌手FKA Twigs,剧中配乐则是音乐人Anderson .Paak于同日发行的《’Til It's Over》。

  从AdWeek、TechCrunch等外媒到社交媒体对这支广告都是一片赞扬之声。不得不承认,这支广告其实是不少都市人心态的投射——在繁忙城市生活中喘息的我们,渴求的大概也只是这个与外界无关的属于自己的空间了。抓住了这个心理诉求的苹果,把广告中的HomePod变成了这个小小独立空间运转的必须载体。

  HomePod是苹果推出的一款家用智能音响设备,于今年2月9日正式发售。在其官网介绍中,HomePod是一款相当注重音质的产品,诸如Amazon Echo的智能交互功能位于其次。

  不过它更像是搭载了iTunes音乐库的播放器——HomePod目前只能智能播放来自 Apple Music 的音乐,除非你蓝牙连接自己的iPhone播放,当然那也和普通音箱没什么差别了。也就是说,如果欧美国际希望感受广告中回家后说一声“Hey Siri”就能沉浸音乐的体,必须付费订阅苹果每个月9.99美元的音乐服务,它并不支持Spotify、Pandora等第三方音乐流软件。

HomePod广告

HomePod

  这决定了不少消费者对HomePod仍持犹豫态度。毕竟一款售价349美元的智能音箱,如果只有连接手机播放音乐的功能那性价比并不高,同等价位可以买到音质更卓越的品牌音箱。

  这也许就是苹果试图在HomePod广告中表现出它流畅的智能一体化的原因。苹果希望把这款全新硬件变成人们家居生态中的一环,而不是独立于“家”这个概念的冰冷机器。你可以与它对话,并让它学习你的音乐喜好,在需要的时候找到你想听的歌。

  不过说到底,苹果大片质感的广告的确值得一看,人们是否真的会买账还需要时间证明。“如果HomePod真的能让我感受到这种超现实的沉浸体验,我肯定立刻冲出去买一个”,TechCrunch评论,“否则一场老派迪斯科也能解决我的压力问题。”


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